Em cenários marcados por desigualdade social, diferenças culturais relevantes, instabilidade econômica e forte presença digital, compreender o comportamento do consumidor é essencial para tomar decisões de marketing mais consistentes. Neste curso, você analisa como o contexto brasileiro influencia decisões de consumo e estratégias de marketing, utilizando o país como base para compreender dinâmicas presentes em outros mercados complexos. Ao longo do programa, você trabalha com casos reais e discute o papel de fatores como emoção, confiança, informalidade e acesso a recursos impactam o comportamento do consumidor e influenciam decisões gerenciais. Este curso faz parte da Semana Internacional do Insper, um programa de curta duração projetado para proporcionar aos alunos uma oportunidade única de expandir seus conhecimentos e habilidades em diversos tópicos do mundo dos negócios, em aulas com professores internacionais e do Insper.